Fortwenger

Fortwenger, repensé pour toujours plus de gourmandises.

Fortwenger fait vivre la passion du pain d’épices en Alsace. Fidèle à une recette ancestrale et inchangée, elle continue à partager cette douceur emblématique… tout en créant sans cesse de nouvelles spécialités pour émerveiller les gourmands d’ici et d’ailleurs.

Expertises :
Ateliers de co-conception
UX / UI Design
Développement et maintenance
SEO
Marketing automation

Livrables :
Site e-commerce

Voir le site

Depuis de nombreuses années, nous accompagnons Fortwenger dans son développement digital, jusqu’à devenir de véritables partenaires de leur succès e-commerce.
En 2025, après la longévité remarquable de leur précédent site, une refonte complète a vu le jour afin de répondre aux évolutions fonctionnelles et d’usages du commerce en ligne, mais aussi de refléter l’évolution de la marque : son dynamisme commercial, son innovation produit, ainsi que sa modernité entrepreneuriale.

NOTRE RÉPONSE

Élaborer une esthétique
contemporaine :
épurée, claire,
dynamique tout en conservant une image
de tradition,
de savoir-faire,
de générosité
et de gourmandise
pour toujours séduire toutes les générations.

Partis-pris

Identité graphique

La nouvelle interface marque une évolution complète de l’univers graphique. Jusqu’ici centrée sur l’image des boutiques, elle s’élargit désormais pour incarner pleinement celle de l’entreprise familiale.
L’objectif : traduire le dynamisme et l’innovation de Fortwenger, tout en préservant ses fondamentaux — le savoir-faire et la tradition transmis depuis des générations.
En fil conducteur, une constante guide chaque choix : la gourmandise et le plaisir, désormais au cœur de tous les éléments de cette nouvelle expérience utilisateur.

Et, pour marquer les temps forts qui rythment la saison des ventes, certaines zones du site seront personnalisées de décorations thématiques, comme pour Noël ou Pâques.

Choix typographiques

Pour répondre aux besoins éditoriaux et donner du caractère aux contenus, plusieurs polices de caractères ont été sélectionnées :

Lobster Two : la police identitaire de Fortwenger. Elle est réservée aux grands titres et aux produits, exclusivement en minuscule.
Caveat : une police manuscrite au rendu naturel, qui évoque l’authenticité, la convivialité et le fait-main. Elle est utilisée pour les mentions et labels.
Open Sans : une police sans empattement, très lisible et polyvalente, qui s’associe parfaitement aux autres styles. Elle est employée pour les paragraphes de texte, les nombres et les petits titres.

Univers colorimétrique

En rupture avec la précédente version, la nouvelle interface se veut claire, lumineuse et rythmée par de petites touches vives.
La palette repose sur deux couleurs identitaires de la marque, déclinées en nuances et superpositions pour enrichir l’univers :

Brun : dans des tonalités claires, allant du beige au doré en passant par le blond, il évoque le miel, le biscuit, le pain d’épices ainsi que les matières naturelles et authentiques.
Rouge : vif, il apporte dynamisme et énergie. Utilisé pour les éléments incitatifs comme les boutons d’actions, il attire l’œil et favorise l’action.

Visuels d’ambiances

Une nouvelle direction artistique est prise avec pour objectifs :

Moderniser l’image de la marque, tout en conservant le lien avec la tradition et l’ancrage dans la vie quotidienne.
Susciter l’envie en mettant en avant la gourmandise des produits à travers une atmosphère chaleureuse, authentique et familiale.
Valoriser les différents contenus éditoriaux et catégories de produits grâce à la reconnaissance visuelle des spécialités Fortwenger.

Préconisations pour le shooting photo :

Univers visuel : lumière naturelle et douce, ambiance cocooning et champêtre. Les lieux privilégiés sont la cuisine ou la salle à manger, chaleureuses, lumineuses, en bois clair ou avec des meubles traditionnels.
Style : rustique chic, maison de famille, esprit « petit-déjeuner du dimanche matin » ou « goûter convivial ».
Couleurs dominantes : tons chauds (bois, beige, crème, rouge brique, blanc cassé), avec des textures naturelles (lin, osier, céramique).
Lumière : douce, diffuse, naturelle, provenant d’une fenêtre. Éviter la lumière directe ou trop contrastée.

Illustrations, icônes et pictos

Fortwenger ne serait pas Fortwenger sans son univers imaginaire et féérique, composé de motifs et de petits gimmicks visuels.
Les anciennes représentations (dentelles, nappes à carreaux, vieux bois) laissent place à des éléments graphiques, tels que des frises ou des emojis, pour un rendu graphique plus tendance auprès des utilisateurs.

Le Mannele, petit bonhomme en pain d’épices, demeure la mascotte emblématique de la maison. Modélisé en 3D, il conserve son rôle central sur le site : accueillir, orienter et interagir avec l’utilisateur tout au long de sa navigation. Une figure attachante et incontournable, que l’on aime… et que l’on garde !

Enfin, des pictogrammes et petites illustrations viennent enrichir l’identité visuelle de l’interface. Inspirés de l’artisanat et de l’univers culinaire, ils apportent une touche sympathique et chaleureuse, tout en renforçant la dimension conviviale et authentique de la marque.